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IL FONDO SOCIALE EUROPEO COSTRUISCE IL TUO FUTURO

La politica di comunicazione dell'Unione Europea per il nuovo periodo di programmazione 2007/2013 va collocata nel quadro del rinnovato impegno della Commissione di accrescere la democrazia, la trasparenza e l'efficacia delle proprie azioni, al fine di ridurre la distanza tra l'Europa e i suoi cittadini.

Tale distanza può essere superata anche attraverso una migliore comunicazione tra i cittadini e i responsabili delle politiche dell'UE negli Stati membri, così come sottolineano e raccomandano varie disposizioni e regolamenti in merito divulgati in questi anni dall'Unione Europea.

Queste considerazioni si basano sull'importanza attribuita alla comunicazione, quale strumento essenziale a garanzia di una "sana" democrazia e della legittimità stessa dell'UE. Solo attraverso un'informazione più dettagliata e capillare sulla programmazione e attuazione delle politiche comunitarie di coesione economica e sociale è possibile promuovere e promulgare la conoscenza delle prospettive e prerogative dell'essere cittadini europei.

In linea con il regolamento di attuazione n. 1828/2006 l'Autorità di Gestione assicura il rispetto degli obblighi in materia di informazione e pubblicità delle operazioni finanziate a titolo del Programma e delle modalità di attuazione.

Tali obblighi riguardano in particolare:

• la preparazione del piano di comunicazione,
• l'attuazione e la sorveglianza del piano di comunicazione,
• gli interventi informativi relativi ai potenziali beneficiari e ai beneficiari,
• le responsabilità dei beneficiari relative agli interventi informativi e pubblicitari destinati al pubblico, nonché scambio di esperienze.

Il Servizio Istruzione Formazione e Lavoro della Regione Marche ha elaborato il Piano di informazione e comunicazione POR FSE 2007-2013

• Campagna istituzionale 2011-2013
• Campagna istituzionale 2007-2009
• Azioni/progetti per target "Imprenditori"
• Azioni/progetti per altri target specifici

Campagna istituzionale 2011-2013

La nuova strategia di comunicazione per le annualità 2011-2013 comprende elementi di attualizzazione della strategia del passato, riletta alla luce delle grandi novità tecnologiche, e di continuità, per consolidare l'immagine identitaria ed il vissuto sin qui costruito.

L'obiettivo prioritario è il coinvolgimento, a tutti i livelli, dei cittadini, degli operatori pubblici, dei beneficiari, dei lavoratori, degli imprenditori, dei media, perché tutta la comunità continui nel suo progressivo percorso di: acquisizione di una autentica e piena cittadinanza europea; conoscenza del Fondo Sociale Europeo; consapevolezza delle opportunità che esso mette a disposizione.

Focus della nuova strategia è un nuovo modo di intendere la comunicazione, in cui il processo diventa bi-direzionale, partendo dall'ente al cittadino e nuovamente all'ente, in un percorso circolare che genera la creazione di un "Network Sociale", inteso come community fisica e virtuale di soggetti che interagiscono fra loro, si parlano, scambiano idee, esperienze e saperi, in un'ottica di implementazione della conoscenza e della fruizione del Fondo Sociale Europeo.

La nuova comunicazione pubblicitaria istituzionale che identificherà il Fondo Sociale Europeo nei prossimi anni, sino al termine del periodo di programmazione, prevede l'utilizzo di un logo distintivo e originale per identificare il Fondo Sociale Europeo nelle Marche. Il logo richiama il profilo della Regione, per indicare l'appartenenza e l'identità territoriale; l'uso dei colori "classici", il blu e il giallo, e delle stelle, rimandano al logo europeo e al logo FESR, l'altro importante fondo strutturale comunitario.

In secondo luogo, un nuovo concept di comunicazione traduce in segno visibile il nuovo tipo di coinvolgimento attivo del target.

Il cittadino è al centro, è protagonista e parte attiva dell'azione di comunicazione e degli interventi del Fondo Sociale Europeo. Il dito puntato richiama l'attenzione del destinatario, che può essere ognuno di noi!

Per richiamare l'attenzione di tutta l'opinione pubblica sono previsti una campagna di Adv classico: pagina pubblicitaria intera e mezza pagina sui quotidiani regionali e sui periodici, spot da 30" sulle emittenti radio e tv a copertura regionale, affissione statica e dinamica che raggiunga capillarmente tutte le località del territorio ed un pressante lavoro di Ufficio Stampa.

Per spiegare ed approfondire i vari temi, saranno utilizzati:

• trasmissioni televisive e radiofoniche di approfondimento
• realizzazione di progetti dedicati per parlare e coinvolgere i singoli sottotarget:
  - Imprenditori: Newsletter/Premio Valore Lavoro/Seminari tematici
  - Stakeholders istituzionali: Newsletter/Seminari tematici
  - Giovani: Progetto Studenti "Destinazione futuro" + blog
  - Donne : ciclo di trasmissioni televisive dedicate al rapporto tra donna/mondo lavorativo
• realizzazione materiali di comunicazione: depliant, gadget, locandine ecc.
• convegni annuali di elevato spessore contenutistico
• seminari tematici di approfondimento per le varie categorie di intervento
• partecipazione a fiere e manifestazioni.

Tutti gli attori del territorio saranno coinvolti in un processo di crescita più attivo, partecipativo e consapevole in vista della nuova programmazione 2014-2020.

• Pagina pubblicitaria istituzionale - 4 soggetti/donna (5,7 Mb)
• Pagina pubblicitaria istituzionale - 4 soggetti/uomo (3,6 Mb)
• Pagina pubblicitaria istituzionale - 4 soggetti/ragazza (3,4 Mb)
• Pagina pubblicitaria istituzionale - 4 soggetti/ragazzo (4,9 Mb)

Campagna istituzionale 2007-2009

Con l'avvio del Programma Operativo Regionale Marche Fondo Sociale Europeo 2007-2013, presentato ufficialmente al "Convegno di lancio" organizzato ad Ascoli Piceno il 21 giugno 2008, si è reso necessario "attualizzare" - sia nella grafica che nei contenuti - il messaggio della Campagna pubblicitaria studiata per la precedente programmazione, per recepire il nuovo obiettivo di Programma "incrementare la qualità del lavoro". È nata quindi una nuova comunicazione "Fondo Sociale Europeo: costruisce qualità nel lavoro", nella quale centrale diventa il concetto di una più diffusa qualità del lavoro che si traduce anche in un progressivo aumento di qualità nella vita.

Il progetto di comunicazione ha visto l'utilizzo di strumenti di Advertising classico, come stampa quotidiana, pubblicità esterna, radio e tv, nonché il ricorso alle "animazioni" sul territorio con distribuzione di materiale informativo ed il proseguimento di alcuni progetti e azioni specifiche avviate con successo nel precedente periodo di programmazione, quali il Progetto Imprenditori ed il Premio "Valore Lavoro".

• Spot radiofonico (file .mp3 - 984,3 Kb)
• Pagina pubblicitaria istituzionale (1,2 Mb)
• Guida ai percorsi post diploma (2,1 Mb)

Azioni/progetti per target "Imprenditori"

Progetto imprenditori

Il "Progetto Imprenditori" si rivolge a tutti gli imprenditori marchigiani, con l'obiettivo di:

• sviluppare in essi una maggiore consapevolezza del ruolo del Fondo Sociale Europeo e del valore delle risorse da esso messe a disposizione;
• promuovere una maggiore conoscenza e, quindi fruizione, dei CIOF provinciali - Centri per l'Impiego, l'Orientamento e la Formazione - e dei servizi da essi erogati nei confronti delle imprese marchigiane;
• avvicinare la categoria agli strumenti comunitari, nazionali, regionali a favore dello sviluppo economico e sociale del territorio.

Il "Progetto Imprenditori" ha previsto la realizzazione dei seguenti materiali comunicazionali:

• la locandina che riprende il concept grafico della campagna istituzionale, adattato e modulato sul target imprenditori;
• la newsletter n. 1 cartacea, inviata ad oltre 6.000 imprenditori come "traino" e presentazione della newsletter telematica;
• la newsletter telematica, inviata periodicamente ad oltre 2.500 imprenditori per fornire aggiornamenti su temi di stretta attualità e di particolare rilevanza per gli imprenditori e per gli addetti ai lavori.

Premio "Valore Lavoro" alla buona imprenditoria marchigiana

Premio "Valore Lavoro"

Azioni/progetti per altri target specifici

• Misure di politica attiva a favore dei lavoratori coinvolti in crisi aziendali (file .pdf - 1,6 Mb)